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解構大數據:如何運用大數據,打造人性化行銷模式

作者: Colin Strong
譯者: 許瑞芬、陳彬芸
語言別: 繁體中文
出版社: 台灣金融研訓院
出版日期: 2017/02/06
版次: 初版1刷
類別: 科技應用類
ISBN 9789863990475
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:380元 或 38點
優惠價:9 折,342 元 或 34

內容簡介

大數據衍生的問題往往比解答的問題還多,尤其是那些面臨大量資訊洪流的組織更是疲於因應。大數據不止可以提供行銷者簡單的預測分析而已,組織需要更宏觀的大局,以便更清楚地洞悉人類行為,推動顧客策略,而不止是改善鎖定目標的技巧而已。
  《解構大數據》帶著行銷經理、品牌經理、策略家和資深管理者,瞭解資料經濟學如何徹底改變顧客∕品牌關係,以及人性化的大數據運用如何為品牌創造真正的價值。
  《解構大數據》的目的,是探討如何因應大數據帶來的挑戰和機會。書中提到的方法可以幫品牌吸收與瞭解資料,創造分析數據以營造差異化,幫決策者悠遊於瞬息萬變的資料經濟中。讀完本書後,任何品牌都能重新思考如何從大量資料中擷取價值。

目錄

第1章 科技改變了一切
第一部 當下思維
第2章 無中生有的觀點?
第3章 選擇武器
第4章 危險和陷阱
第5章 預測的力量
第6章 行銷人員的兩難
第二部 聰明思考
第7章 洞悉心性
第8章 彼此相繫的社群關係
第9章 文化轉型
第10章 聰明的點子
第三部消費者意識
第11章 謝絕參觀?
第12章 一切針對個人
第13章 隱私的矛盾

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