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文案是…我不知道.你不知道的東西

作者: 盧建彰Kurt Lu
語言別: 繁體中文
出版社: 有鹿文化
出版日期: 2020/08/07
類別: 行銷管理
ISBN 9789869887168
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:399元 或 39點
優惠價:9 折,359 元 或 35

內容簡介

一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書
一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作

  能愛,才能成為一個人;
  先是人,才是一個有故事的文案!
  
  「有些東西,我不知道,你可能也不知道。
  那就值得我們一起來發現,一起享受發現的快樂,那快樂很真實;
  有些東西,我不知道你不知道,
  但我之前偶然知道這東西,那我盡量認真,說給你聽看看,
  因為分享讓我們更好,這很真實。」──盧建彰Kurt Lu

  ★文案是…該開天窗就讓它開,天窗都不開也會壞
  ★文案是…贏了沒什麼,輸了也快樂
  ★文案是…不知如何是好,就如何都是好
  ★文案是…為世界而做的,將會回到你身上
 
  全台最溫暖有愛的廣告鬼才盧建彰Kurt,
  分享一個文案的「心法」!
  閱讀不一樣世界的觀點,講述「如何講述一個好的故事」
  ──成為一個真實的人,享受自在的狀態,
  而文案不過只是一隻蜜蜂:摘花授粉,
  快樂又殷勤地告訴他人那些 我不知道你知不知道的東西。

  ■盧建彰Kurt Lu(爐火純青的)心法

  這不是一本教導如何速成寫出文案的書,
  這是一位充滿愛與好奇的「文案」,
  對世界發出的疑問、驚嘆與療癒,
  並急著要分享出去 #他的不知道 給 #你的不知道
  ── 一個真心想讓世界更好的動力!
  ── 一個經得起時間與考驗的價值!

  這不是一本教導文案寫作法則的技術之書,
  這是他深入淺出闡述一生鍛鍊的創意「心法」:
  —— 一句能感動人心的文案,關鍵是正面的價值、值得追索的意義,而非動人的話語;
  ── 一個能撼動世界的文案,最最基本的是成為一個真實的人,自在自信、擁抱所愛。

  ■盧建彰Kurt Lu(信手拈來的)金句

  ●趕快去輸──
  「怕輸讓我們不敢嘗試,絕對是創意思考的阻礙。樂趣是你的動力,樂趣要橫生,不要不孕。」
  ●天窗不開也會壞──
  「時間到該開天窗就讓它開,天窗都不開也會壞;開了天窗,大家才能說亮話。」
  ●面對酸民狂吠,優雅說:謝謝,只叫──
  「任何一個作品的誕生,對這世界,都是正分,沒有必要,也不用被嫌到流涎。」
  ●你有義務傳達好事發生──
  「當你知道一件對人們有益的事時,就有傳播的義務,這是一個文案對自己的基本要求。」
  ●當你凝視議題時,議題也凝視你──
  「你是為了解決問題而發揮創意,你不是只是想讓人看見你而已。」
  ●好的文案是祝福──
  「這時代的創意人,除了洞察人性外,試著放入療癒的因子。並最好把那當做自己的志業。」
  ●為世界而做的,會回到你身上──
  「你是人,你就有創意……為這世界做點什麼,而這點什麼,最後還會回到你身上。」

本書好可愛特色

  ●一個文案這樣畫:盧建彰女兒盧願,由心所繪的插畫,展現不受拘束的創造力量
  ●一個文案這樣寫:每篇標題鋼筆親寫,並隨機附帶該筆故事,鋼筆寫字迷別錯過

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  劉安婷|為台灣而教創辦人暨董事長
  ──想知道推薦(按姓名筆劃排序)

目錄

推薦語/林予晞、陳夏民、張瀞仁、葉丙成、鄭宜農
自序/真的,比較好。我是認真的,真的

Ⅰ‧文案是……
文案是…縫縫有光的自在 I don’t know you don’t know.
文案是…輸了也快樂 Nothing to lose.
文案是…大聲讚美 It’s a great idea!
文案是…把自己當人才 不可多得的人才
文案是…偶爾開天窗也不會死 當代最強的insight
文案是…做個令人懷念的人 關於KOL,我們都在學中
文案是…把被討厭的核心練強壯 謝謝,只叫

Ⅱ‧我不知道、你不知道
你有義務傳達好事發生 有人又真又活,你呢?
用創作回應創作 千年一問,最美的答案
當你凝視議題時,議題也凝視你 捷運上的強悍
你的衣服是頭腦的延伸 文案的戰鬥服
You are what you eat. 文案吃什麼
文案有多少張臉? 我爸的鋼筆
不懂愛,不懂文案 我凝視著我

Ⅲ‧文案是我們想知道的東西
做一個誠實的文案 偽裝並不悲傷
認真做喜歡的事 搞定自己想要的味道
好的文案是祝福 一個口罩的好創意
創意俯拾即是 那些心意,帶來了新意
為世界而做的,會回到你身上 你一定可以做出更好的主張
危機和轉機同時搶答 你最近如何?我最近體脂新低

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