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這樣玩直播:素人變網紅

作者: 于雷霆
語言別: 繁體中文
出版社: Smart智富出版社
出版日期: 2019/09/26
類別: 電子商務
ISBN 9789867283962
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:320元 或 32點
優惠價:9 折,288 元 或 28

內容簡介

把脈「網紅經濟」,追根究柢看直播為何這麼夯!
剖析「無聊文化」,深度挖掘直播變現經營模式!

 直播已經成為現今最夯的影音流傳方式之一,無論何時、何地,只有擁有一台行動裝置,就能夠進行直播,將最即時的影音傳遞給全世界。然而,「直播」僅是近兩年出現的產物,為何能迅速流行,造就無數網紅(網路名人),更讓許多企業也趨之若鶩,無不絞盡腦汁地將行銷結合直播,只求能在網路媒體上多多曝光?

 

作者于雷霆觀察網路趨勢多年,在本書中,他深入淺出地分析多個中國知名影音直播平台的成功之道,善用生活中發生的例子,為「直播」這項新科技賦予更清晰易懂的說明;接著,他也詳盡地介紹直播技巧,目的就是要讓一般大眾了解,如何運用直播成功行銷,讓不起眼的素人也能在一夕之間成為網紅。

 不過,很現實的,直播頻道的維持需要粉絲的大力支持,甚至可以說「沒有粉絲,直播就沒有意義」,于雷霆也要傳授提高粉絲黏著度的經營方式,讓直播行銷的效果最大化,更要讓許多不看好的人知道,直播行銷不是「燒錢大戰」,而是一場場科技與創意結合的完美演出。
 
出版日期是該書上架日,實際出版日以該書籍為主。

目錄

推薦序 程世嘉:無行業不直播
推薦序 呱吉:跟上直播蓬勃發展的腳步
前 言 直播—從「無聊文化」轉變為「經濟文化」

 Chapter1 直播行銷  全民運動
1-1 直播行銷進行式  行銷界紛紛跟進
1-2 直播模式豐富  任何人都能成為焦點
1-3 具備3大魅力  直播行銷成企業首選
1-4 直播3.0時代  虛擬實境讓想像力起飛
1-5 觀察各式行銷手法  一次掌握直播行銷勝出關鍵
1-6 直播產業4大隱憂  決定未來將成王道或泡沫

 

Chapter2 產業轉型  搶得先機
2-1 美妝產業》媒體轉型搶攻直播市場
2-2 電商產業》直播強化真實性有助銷售
2-3 手機產業》展示產品新功能刺激消費欲
2-4 旅遊產業》山水美景勾起旅遊欲望
2-5 汽車產業》用客製化完成精準行銷
2-6 服飾產業》多品牌打造聯合行銷模式
2-7 餐飲產業》邊吃邊直播誘發觀眾食欲
2-8 P2P產業》揭露資訊增強投資人信心
2-9 電影產業》突破搶大咖明星宣傳困境
2-10 公益活動》用現場畫面激發人性中的善

 

Chapter3 平台大戰  百家爭鳴
3-1 鬥魚》勇於創新走在時代最前端
3-2 YY LIVE》中國網路影音直播的奠基者
3-3 花椒直播》VR直播技術領先業界
3-4 美拍》結合時尚媒體引領潮流
3-5 映客直播》操作便捷、輕鬆化身直播主
3-6 陌陌哈你直播》社群關係濃厚增加趣味性
3-7 唱吧》素人歌手發光的絕佳舞台
3-8 熊貓TV》明星加持奠定娛樂界地位
3-9 全民 TV》合夥人模式達成互利關係
3-10 一直播》微博雄厚資源助長實力

 

Chapter4 聚焦內容  創意取勝
4-1 資訊性》提供有價值的內容凝聚目光
4-2 專業性》團隊規畫能力為成敗關鍵
4-3 原創性》內容獨特才能長期吸引關注
4-4 差異性》拒絕「套路」建立勝利方程式
4-5 熱門性》聚焦當下最新社會議題
4-6 話題性》創造新穎主題激發好奇心

 

Chapter5 知識快遞  巧思出擊
5-1 嘉賓效應》明星、名人登場最吸睛
5-2 優惠活動》利用口令紅包玩精準行銷
5-3 軟體功能》趣味互動讓路人變粉絲
5-4 表達技巧》幽默也要三思而後言
5-5 事前準備》做足功課無懼粉絲提問
5-6 應變能力》冷靜處理突發事件
5-7 品牌形象》2問題分析企業直播調性

 

Chapter6 推廣宣傳  一播成名
6-1  話題行銷》辦活動、抽獎吸引群眾目光
6-2 社群行銷》熟人推廣強化訊息可信度
6-3  通訊行銷》善用群組功能擴大宣傳範圍
6-4  大咖行銷》帶動話題風向引發關注
6-5 軟文行銷》簡單5招打響知名度
6-6 官方帳號行銷》資訊直達並引起轉發效應

 

Chapter7 讓粉絲追  讓點擊飛
7-1  即時互動》縮短自己與粉絲的距離
7-2  極致體驗》精益求精讓節目趨於完善
7-3  訴諸情感》結合自身經驗引發同理心
7-4  創新內容》激起觀眾主動探索的好奇心
7-5  貼近真實》想成功就先獲得信任感
7-6  營造口碑》粉絲宣傳有效提高曝光率

 

Chapter8 直播變現  獲利無限
8-1 打賞獲利模式》直播主表現愈佳獎勵愈多
8-2 電商獲利模式》直播突破小電商銷售困境
8-3  道具獲利模式》遊戲直播刺激玩家購買欲
8-4 廣告獲利模式》品牌無所不在強化記憶
8-5 會員獲利模式》平台與使用者互利互惠

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