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廣告行銷原來如此!破解行銷原點:只要掌握人心,什麼都可以賣!

作者: 李仁毅
語言別: 繁體中文
出版社: 河景書房
出版日期: 2019/08/01
類別: 行銷管理
ISBN 9789869756075
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:350元 或 35點
優惠價:66 折,231 元 或 23

內容簡介

◆每一篇輕巧有趣,3分鐘快速理解廣告行銷關鍵概念。
◆從基礎概念到實務應用,透過實際案例的故事、詼諧有趣的解說,零負擔吸收。
◆作者廣告行銷專業背景,國內大品牌實戰經驗豐富,行銷觀點獨特。

◆為什麼菜市場一顆小籠包賣6元,那個知名品牌一籠10顆可以賣到220元?
◆一樣都是賣拉麵,為什麼在海拔3776公尺的富士山頂上開店,客人居然絡繹不絕?
◆漲了2塊錢,關了一家店!漲價到底該怎麼漲,客人才不會跑光光?

周星馳的電影裡,有滿滿的廣告行銷學?
為什麼消費者不一定會挑最便宜的東西買?
為什麼大多數人不購買領導品牌?
為什麼這麼多的廣告與行銷,幾乎沒有效果?

資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅,
繼《原來如此!日本經典品牌誕生物語》之後,告訴你廣告行銷應該這樣玩!

如果一講起行銷你就滿頭問號(??????????)
資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅,匯整三十多年在知名品牌練功的實戰經驗,沒有生硬難懂的名詞,只有最有趣最好玩的行銷案例,40個獨家行銷概念、3分鐘讓你搞懂廣告行銷、融會貫通,功力大增──絕對會讓你不停驚呼「原來如此!」

★★李仁毅是斜很多、很多槓的跨界工作者,在廣告行銷界有完整歷練,曾服務過的客戶有麥當勞、花王、House咖哩、台灣固網、台灣大哥大、台灣高鐵、全家便利商店、渣打銀行、Levi’s、Hands手創館、橫濱輪胎、保德信人壽、日本交流協會等。
並曾任職上櫃公司行銷副總,還有中國大陸快消飲品行銷總監/冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人,累積多年廣告行銷實戰經驗,全部集中火力於一冊!

目錄



小小修正帶,無限大可能

1.只要是人,都很好騙
2.大多數人不購買領導品牌?
3.昔有買櫝還珠,今有買券扔盤
4.世上的一切,全都是比出來的
5.用VC值來改變消費者行為
6.行銷絕學只重其意,不重其招
7.所謂的產品,到底是什麼?
8.承諾越大,責任也就越大
9.最高價但也最沒價值的產品
10.每個人都想要,但沒有人需要
11.摻在一起做成撒尿牛丸啊!
12.鋼鐵人也愛日本動漫
13.1946年的接吻與2014年的壁咚
14.用體驗與回憶創造產品
15.忍法!車門自動開啟之術!
16.綁架你的快樂體驗
17.百年企業的世紀豪賭
18.回憶的玩法超級多
19.故事、歷史與虛擬體驗
20.只要有典故,連石頭也可以賣
21.炫耀,象徵與認同的價值
22.打卡,是打給別人看的
23.消費者要買的到底是什麼?
24.幫消費者找理由
25.在富士山頂賣拉麵
26.出門拯救世界經濟
27.時間與美味的拉鋸戰
28.讓我們用錢來買時間吧
29.越便宜反而越不敢買?
30.商品的訂價,也是比出來的
31.如何訂價才最適當
32.賣得出去的美味料理
33.漲了2塊錢,關了一家店
34.聰明選擇漲價的方案
35.使價格的記憶混淆淡化
36.讓人感到舒適的習慣價格帶
37.所有價值與成本都能成為促銷
38.促銷的二個神奇字眼
39.從財務角度看行銷成本與效益
40.行銷地方不能只做表面文章

後記
日常生活就是最棒的行銷教室

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