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尋找創意甜蜜點:掌握創意曲線,發現「熟悉」與「未知」的黃金交叉點,每個人都是創意天才

作者: 亞倫.甘奈特
語言別: 繁體中文
出版社: 大塊文化出版社
出版日期: 2019/02/28
類別: 行銷管理
ISBN 9789862139585
讀者評鑑: ImgEvaluation
售價:360元 或 36點

內容簡介

●本書未出版即獲得暢銷作家丹尼爾‧品克(《未來在等待的銷售人才》)、安德斯‧艾瑞克森(《刻意練習》)、賽斯‧高汀(《紫牛》)的大力推薦
●認識創意曲線的走向與機制,靈感不再神祕,創意不再是少數「天才」的專利。

靈感是鍛鍊來的!
每個人都有足夠的創意潛力,而且都可以鍛鍊。
拆解創意曲線的4大法則,鍛鍊你的創意肌肉,強化你的創意體格!
+吸收
+模仿
+創意社群
+反覆修改

●本書未出版即獲全球暢銷作家大力推薦
丹尼爾‧品克《未來在等待的銷售人才》
安德斯‧艾瑞克森《刻意練習》
賽斯‧高汀《紫牛》

●創意曲線四大法則關鍵字
+如何吸收?──大量、原型、第三方資料、20%法則、潛移默化
+如何模仿?──限制、由下而上、重新混合、重建模式
+如何打造創意社群?──衝突、合作、打開耳朵、收集、行內與行外之間
+如何反覆修改?──構思、縮小範圍、培育、意見回饋

★本書特色

●作者出身業界,擁有絕佳實務經驗:除了創業的公司,甘奈特也為各大企業分析過行銷創意案。曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」。

●創意不是難以摘取的果實:小時候的我們都是創意源源不絕的孩童,長大後卻逐漸畫地自限,創意顯得愈來愈抽象、遙不可及。其實,發揮創意只需要某種絕佳時機點的判斷與行為觀察。我們創意潛能一直都在,俯首即是,唾手可得。

●簡單、易學、實用:作者列舉各種生活化的創意發想案例,搭配簡易的圖片解說,在不為人注意的細節中,歸納出值得深入的模型。不會特別複雜或困難,一般人都可從容上手。

●創意平民化:創意並非天才或有天賦者獨有的才華,只要掌握了基本原則,培養識別創意甜蜜點的能力,在生活或工作中與創意為伍,讓點子發酵,改變自己的人生道路,絕非難事。

★內容簡介

行銷企業家亞倫‧甘奈特揭開所謂「創意天才」的神祕面紗,
以及各領域突破性商業成就背後的科學及祕密。

一直以來,我們都以為創意是天才獨有的配備,那些天資聰穎、得天獨厚的少數,往往在一些特別的時刻,靈光乍現,天外飛來一筆。沒有特殊天賦者,大概就到此為止,無視那種種潛在的跡象。大致說來,我們不是天才,就是非天才,本書作者卻指出事情並非我們所想的那樣。近年的研究結果告訴我們,創意發想達到的商業成就,背後有一套可預測的理論,從寫暢銷小說到成功創業、推出有效的行銷案,無不例外。

世界上最有創意的人士發現,我們會受到新奇跟熟悉的事物吸引。一旦瞭解甘奈特所謂「創意曲線」的機制,也就是當「新奇」與「熟悉」之間達到最佳張力的時刻,每個人都可以開拓出一條成功的路徑。

這本書讀來興味盎然,從百老匯舞台劇《致艾文‧漢森》的製作團隊,到Reddit網站創辦人,從Netflix的內容長,到米奇林星級主廚,收錄了許多精彩的故事及各種不凡的見識。作者甘奈特揭櫫創意成就的四大法則,歸納整理出各個案例背後共通的模式。最難能可貴的是,他讓讀者瞭解,這些方法能幫助每個人創造自己的靈光乍現時刻。

目錄

前言

第一部:顛覆創意神話
1夢中靈感
2聽信謊言
3神話的起源
4什麼是才能?
5什麼是天才?
6創意曲線

第二部:創意曲線的四大法則
7第一項法則:吸收
8第二項法則:模仿
9第三項法則:創意社群
10第四項法則:反覆修改

後記
誌謝
參考資料及研究方法說明
註釋

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