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故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

作者: 李洛克
語言別: 繁體中文
出版社: 一心文化
出版日期: 2019/03/15
類別: 行銷管理
ISBN 9789869530668
讀者評鑑: ImgEvaluation
售價:320元 或 32點

內容簡介

●專為台灣品牌情境打造,價值超過上萬元的商用寫作課程精華!
●兩小時,學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式!
●百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華
●身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你,如何利用文字來增加商品的心理價值!
●隨書附贈:掃描封底QR 碼,即可獲得李洛克老師線上課程「100堂故事大課」折價碼300元

還在為行銷的創意煩惱嗎?其實好文案不需要創意,只需要「公式」和「重複」
如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體,最低成本且高效益的方法,就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷?請你先記住這句話:

故事行銷就是為事物附加心理價值,改變受眾原有的觀感。

本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結,利用小說和劇本的故事寫作方法,讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。

只要「有故事」都有效:
品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。
自己的故事自己寫!

適用讀者:
品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。
你也能變身故事行銷人!

30秒,更加了解故事行銷:
Q:我家商品不實用,寫不出來怎麼辦?
商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時,請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。

Q:商品就是沒故事怎麼辦?
故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商,只是將文宣上的餅乾轉了45度,銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事!

Q:我嘗試寫了故事,但看起來有點糟,該怎麼修改呢?
好故事有口訣,使用「劇情簡易基金」六招優化,去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。

Q:篇幅不夠說故事的時候,該怎麼辦?
不說故事,只要學會「借標籤」一樣能爆紅,四大標籤來源讓你萬物皆可借,連隨手的礦泉水都可以借標籤,只靠標題照樣玩轉故事行銷。

目錄

前言:將值得說的,好好說好
Part 1 定義故事行銷
01故事行銷到底在做什麼?
02行銷力:將商品推到需要的人手上
03文案力:提醒受眾他需要你的商品
04故事力:用人物情感歷程感召讀者
05故事行銷的最大用途

Part2 故事發想與流程
06商用故事流程
07發想故事情境:口訣「功解情」
08發展故事情節:口訣「常境變」
09發動故事情感:口訣「高重利」
10總結故事流程

Part 3 要素拆解
11什麼是好故事:口訣「劇情簡易基金」
12故事優化六字魔法口訣(一):具體
13故事優化六字魔法口訣(二):情感
14故事優化六字魔法口訣(三):簡單
15故事優化六字魔法口訣(四):意外
16故事優化六字魔法口訣(五):機制
17故事優化六字魔法口訣(六):金句
18不說故事的魔法

Part 4 案例賞析
19瘋傳社群貼文解析&訣竅
20有感電視廣告解析&訣竅
21人氣平面文宣解析&訣竅
22有感微電影解析&訣竅
23生活時事議題解析&訣竅
24爆紅TED演說解析&訣竅
25人氣節目腳本解析&訣竅

結尾:用故事行銷打動人心
感謝與書單

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