放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價：用得上的商學課，全球超過81萬人訂閱，100則超實用商戰策略

內容簡介

　　本書源自「用得上的商學課」線上課程。自2017年課程上線至本書出版時，該課程已吸引81萬名用戶訂閱並獲得大量好評。本書將經濟、管理的廣泛知識精煉成100堂簡明扼要的「商學課」，並以大量故事、實例來說明，輕鬆易讀、貼近生活。簡短的篇幅適合上班族、家庭主婦、學生等各行各業、不同年齡層的讀者群，只要短短的幾分鐘就能讀完一篇，達到自我提升的成效，實為居家旅行、上班通勤必備書籍。

　　知識內容四大類別：
　　★基礎經濟知識
　　成本觀念、價格決定、賽局理論、風險認知、消費者行為等。

　　★最新商業趨勢
　　新經濟模式、經濟指數、網路思維、大數據思維、跨界思維等。

　　★面對市場競爭
　　市場區隔、客戶經營、定價原理、品牌經營、整合行銷等。

　　★持續自我提升
　　刻意練習、批判性思考、溝通技巧、時間管理、職涯發展等。

　　一句話理解經濟觀念：
　　★機會成本
　　魚與熊掌不可兼得，放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價。

　　★邊際效用
　　肚子餓的時候，東西最好吃！

　　★需求彈性
　　薄利一定多銷嗎？一切視價格與銷量之間的動態關係而定。

　　★賭徒謬誤
　　硬幣連丟10次反面時，下一次一定會是正面嗎？

　　「邊際效用遞減」的生活應用：
　　★如果你是商家，要學會利用消費者的「貪得無厭」。當你買了遊樂園的年票，絕對不可能天天上門。

　　★如果你是管理階層，要學會利用員工的「喜新厭舊」。同樣的激勵措施，對員工的激勵效果只會越來越低。

　　★如果你是單身要找對象，要學會預見自己的「審美疲勞」。外在美會隨時間而越看越習慣，內在美才能為每天帶來驚喜。

　　本書將經濟、商業管理知識與生活經驗密切地結合。除了讓你看懂之外，還連帶教你如何應用活用，從這些知識中獲得啟發與幫助。

　　在現今資訊爆炸的時代中，無論在生活或工作上，我們都需要做更多的決策，決策時間卻相對更快更短。著重邏輯與分析的商業知識，將提供更多解決問題的選擇，無論在生活、工作、人際關係與自我提升上，都能帶來極大幫助。

　　商業知識並非艱深難懂與遙不可及，而是與生活息息相關，真正「用得上」！

名人推薦（依姓氏筆劃排序）

　　Mr.Market市場先生│財經作家
　　何則文│作家、「職涯實驗室」社群創辦人
　　股魚│暢銷理財作家
　　許景泰│SmartM世紀智庫執行長
　　資工心理人
　　鄭俊德│閱讀人
　　盧世安│人資小週末社群創辦人
　　蕾咪│知名財經KOL

好評推薦

　　這是一本能夠了解最新商業趨勢、幫助自我成長，適用於2020年的商學院思維書籍。──Mr.Market市場先生／財經作家

　　在這個黑天鵝層出不窮、快速變動時代，每個人都需要對經濟跟商管有基本的了解。老路這本書是華文世界中最接地氣，簡單好懂得商學概念入門書。讓你能把課本的理論轉化為生活上的實作工具，讓你從商學小白進化成實操達人。──何則文／作家、「職涯實驗室」社群創辦人

　　商業概念無所不在，想瞭解事情的脈絡，就從這裡開始。──股魚／暢銷理財作家

　　用經濟學帶你洞悉世界運行的好書。──資工心理人

　　話說魚與熊掌不可兼得，但這本書要幫助你獲得比魚和熊掌更好的知識。──鄭俊德／閱讀人

　　構築決策的商業模式，必須奠基在決策的理性思維，而要建構決策理性思維的起點，就在於埋下決策情境的經濟學認知，這是一本近乎工具書的經濟學精彩小品，讓您在決策之前有一個思考的起點，推薦給您！──盧世安／人資小週末社群創辦人

　　想要了解景氣循環、投資基礎，我們往往會推薦大家從經濟學入手，但是，龐大的理論經常讓人望之卻步，在此書中，經典的經濟學理論，全部變成了淺顯易懂生活實例了，讓你們在最短的時間內建構投資與商業概念，脫離鴨子聽雷的窘境，是許多初學者最適合入門的一本書。──蕾咪／知名財經KOL

自序你有多久沒有投資你自己了？

第一篇看得透的用戶心理
第1章成本，你真的算對過嗎？──個體經濟‧成本
機會成本
比較優勢
沉沒成本
邊際成本
交易成本

第2章價格，是你想定就能定的嗎？──個體經濟‧成本
供需定理
需求彈性
炫耀性商品
邊際效用
差別取價

第3章博弈，也是有價格的──個體經濟‧賽局理論
囚徒困境
人質困境
智豬賽局
鬥雞賽局
槍手賽局

第4章消費者，從來就不是理性的──消費心理（上）
心理帳戶
損失規避
路徑依賴
比例偏見
賭徒謬誤

第5章不但不理性，還會騙自己──消費心理（下）
誘餌效應
羊群效應
稟賦效應
預期效應
錨定效應

第二篇讀得懂的互聯商業
第6章「新錢」在哪裡？──經濟形態
共享經濟
社群經濟
網紅經濟
她經濟
Baby經濟

第7章 5個數字讀懂經濟大環境──總體經濟
GDP
CPI
M2
匯率
利率

第8章關於網路，我們只知道一半──網路思維（上）
用戶思維
簡約思維
極致思維
疊代思維
流量思維

第9章我們所知道的這一半，都是錯的──網路思維（下）
社會化思維
大數據思維
產融思維
生態思維
跨界思維

第10章你看賺多少錢，投資人看值多少錢──融資
融資階段
商業計畫書
路演策略
公司估值
融資條款

第三篇學得會的品牌傳播
第11章為什麼星巴克這麼懂客戶經營？──客戶經營
客戶細分
客戶生命週期
客戶獲取
客戶價值轉化
客戶保留

第12章多便宜，才算便宜？──定價策略
撇脂定價法
滲透定價法
階梯定價法
動態定價法
反向定價法

第13章有種資產，叫品牌──品牌管理
品牌資產
品牌定位
品牌組合
品牌延伸
品牌活化

第14章一件事，到底該怎麼說──媒介管理
整合行銷傳播
精準定向傳播
意見領袖傳播
公關為先
創意為王

第15章談判，是「捨」與「得」的藝術──談判
最佳備選方案
開局策略
讓步策略
終局策略
談判軟技能

第四篇做得到的自我疊代
第16章學習這件事，也需要學習──學習工具
1萬小時定律
刻意練習
批判性思維
圖形化思維
學習金字塔

第17章溝通就是好好說話？太傻太天真──溝通管理
周哈里視窗
關鍵對話
非暴力溝通
非語言溝通
公眾演講

第18章讓別人做你想讓他做的事──職場溝通
反饋
協調
拒絕
爭取
禁忌

第19章你和比爾‧蓋茲，都只有24個小時──時間管理
時間四象限
戰勝拖延
抵抗干擾
壓力管理
精力管理

第20章成為一個什麼樣的人，取決於你自己──職業生涯規劃
什麼是好工作
跳槽與積累
入對行與跟對人
選擇
等待

後記相信
參考書目

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