新東協.新思路: 啟動未來經濟引擎的關鍵 - 台灣金融研訓院金融廣場網路書店

新東協.新思路: 啟動未來經濟引擎的關鍵

  • 作者菲利普.科特勒/ 陳就學/ 許丁宦
  • 語言別: 繁體中文
  • 出版社麥格羅.希爾國際出版公司
  • 出版日期: 2016/02/24
  • 版次
  • 類別: 財經趨勢
  • ISBN: 9789863412366
  • 讀者評鑑:

原價:360 元 或 36 點

9折324元 或 32

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內容簡介
東協為臺灣第二大出口市場+2015.12.31東協共同體正式成立……
現在就是進軍東協的最佳時機!
行銷學教父菲利普‧科特勒
教你掌握趨勢、布局東協、行銷未來!

中華民國對外貿易發展協會 祕書長 黃文榮 專文推薦

海外市場的機會,永遠為準備充分的人而存在!

東協日益擴展,現代化商業活躍,促使各大企業持續精進其行銷策略。然而,要建立永續經營的強大企業和品牌,並非一次性的流程,而是一連串的改革。而刺激此種改革的,是持續的創新,以及深入了解該地區的消費者。

《新東協‧新思路》從東協趨勢切入,融合最新行銷理論與企業實務,分析布局東協市場的策略,勾勒出橫跨數十種產業,包含Apple、Samaung、紀伊國屋書店、寶僑、Honda、網購平臺Zalora等近50家企業的成功模式。

關於企業在東協經商時應該如何思考其行銷策略,行銷學教父菲利普‧科特勒提供了最新的觀點,必能做為當前或潛在企業開發東協市場之參考。
目錄
推薦序 中華民國對外貿易發展協會祕書長 黃文榮
譯者序 瞄準新東協,開展新思路╱臺灣大學管理學院全球品牌與行銷研究中心主任 任立中
譯者序 放眼繽紛的臨國╱中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授、中正大學圖書館館長 曾光華
摘要

第1部 新東協商業情況
第1章 資通訊科技對東協的影響
第2章 全球化對東協的衝擊
第3章 東協的未來市場
第4章 爭取東協顧客
第2部 在新東協致勝之道
第5章 本地冠軍
第6章 前進東協的本地冠軍
第7章 聚焦於東協的跨國企業
第3部 東協行銷實務
第8章 東協願景,在地行動
第9章 全球價值,東協戰略,在地戰術
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