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國際行銷學:建構全球行銷能力4/e

作者: 張國雄
語言別: 繁體中文
出版社: 前程文化出版社
出版日期: 2011/09/01
類別: 教科書-行銷管理
ISBN 9866264483
讀者評鑑: ImgEvaluation
售價:620元 或 62點

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內容簡介

.務實的觀點.清晰的架構-
  鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。

  .適量的理論.充實的內涵-
  本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解決國際行銷實務問題。

  .多元的主題.精彩的實務-
  本版設計多元的專欄主題:章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰;文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例,除印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。

目錄

第一篇 緒論
 .國際行銷概論

第二篇 全球環境
 .國際經濟環境
 .國際政治與法律環境
 .國際文化環境

第三篇 國際市場機會
 .國際市場進入演進程序與行銷資訊
 .國際市場區隔與定位

第四篇 國際策略規劃
 .國際策略規劃與國家競爭優勢
 .國際市場進入策略

第五篇  國際行銷策略
 .國際產品策略
 .國際品牌策略
 .國際訂價策略
 .國際通路策略與全球運籌模式
 .國際整合行銷溝通策略
 .國際廣告策略

第六篇 國際行銷組織架構
 .國際行銷之組織結構與控制

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