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哈佛商學院的美學課:駕馭感官的力量,讓美學成為你的個人優勢和企業策略,創造品牌價值

作者: 寶琳.布朗
語言別: 繁體中文
出版社: 悅知文化
出版日期: 2020/04/06
類別: 商業理財類
ISBN 9789864893805
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:360元 或 36點
優惠價:9 折,324 元 或 32

內容簡介

美學智慧(Aesthetic Intelligence)
決定你的個人品牌與企業價值!

LVMH集團(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)X 哈佛商學院
公開國際精奢品牌的商業祕密:
企業長保價值與魅力的關鍵不在數字精算,而是美學敘事力

丁菱娟(作家╱新創及二代企業導師╱資深公關人)、
石靈慧(〈名牌學〉作者、LVMH 時尚集團首任台灣區總經理)、
馮宇(IF OFFICE 創辦人╱創意總監)、 謝榮雅(奇想創造董事長) 聯合推薦
你個人的美學品味,正是品牌與企業魅力的源頭

寶琳.布朗的25年職涯裡,專注於奢侈品與美妝產業的投資與營運;在她任職全球奢侈品牌龍頭LVMH集團期間,指導了北美地區5個產業、70種品牌。她於哈佛商學院公開授課,指出每一家企業都能成為「美學的事業」,而其產品或服務的美學價值,正是永不退潮的關鍵。

本書闡述,美學的事業就是由具備「美學智慧」(Aesthetic Intelligence)的人所打造和推動。寶琳.布朗認為,在人工智慧興起,社群互動、體驗經驗當道的年代,美學智慧對於每一家企業都非常重要。她以實際參與的精奢品牌,與消費服務業個案故事,說明美學智慧在品牌╱服務╱設計管理過程的作用,以及如何運用美學策略打造好生意、因應經營挑戰。

寶琳.布朗提醒,每個人天生具有美學智商,並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能,包括:調諧(attunement)、詮釋(interpretation)、清晰闡述(articulation)、與策展(curation),除了輔以相關研究、個案討論,還搭配個人日常可實作的美學練習。

任何一個品牌或企業的美學,就從個人開始。寶琳.布朗由自身的美學經歷,鼓勵企業主管、創業者、專業工作者,培養個人的美學智慧,不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量,在生活與工作上成為品味創造者。

目錄

前言:美學很重要

第一部 人工智慧年代的另類AI:美學智慧
一、美學優勢
二、回歸感官
三、破解符碼
四、持久設計

第二部 提昇你的AQ:美學智商
五、調協:以品味為羅盤
六、詮釋:個人風格的詮釋與重新詮釋
七、策展:讓風格和諧與平衡的藝術
八、清晰闡述:用文字表達藝術性

第三部 美學企業的未來
九、美學的未來

結語
致謝
註釋
索引

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