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行銷源典:任意行銷首部曲2/e

作者: 任立中
語言別: 繁體中文
出版社: 前程文化出版社
出版日期: 2019/05/01
類別: 行銷管理
ISBN 9789869688161
讀者評鑑: ImgEvaluation
售價:450元 或 45點

內容簡介

                   專文推薦 臺灣大學特聘教授 陳厚銘教授

     味全食品股份有限公司 張教華總經理

     尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 王琇姿總經理

     臺灣韓國雅芳 王子云總經理

 

  本書將行銷的內涵與哲理,按照歷史脈絡發展出獨特的架構,詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、要求的訓練,及各學派的發展如何影響當代行銷思潮,而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展,使讀者重新認識行銷的真諦,體會唯有了解行銷的科學方法後,才懂得如何科學地執行行銷,跳脫「行銷是一門藝術」的僵固思維。

  本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發,進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生,本書將是一個重要的行銷起步指南,避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言,若能從書中的案例體會出行銷的精要,將足以發揮他山之石之效,達到「任」意行銷的境界。

目錄

第一篇 前傳:行銷歷史與行銷學派

    第 1 章 市場的演進

    第 2 章 經濟發展與消費需求的轉變

    第 3 章 企業經營思維的演進

    第 4 章 行銷哲學的核心思維與定義

    第 5 章 消費者行為的異質性與動態性

    第 6 章 行銷修練的四大學派

第二篇 演化:行銷思潮之典範移轉

    第 7 章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範

    第 8 章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範

    第 9 章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範

    第10章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範

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