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國營事業「搶分系列」行銷學(行銷管理學)

作者: 馬可丁
語言別: 繁體中文
出版社: 鼎文出版社
出版日期: 2019/03/20
版次: 9
類別: 考試進修
ISBN T5D32
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:480元 或 48點
優惠價:85 折,408 元 或 40

內容簡介

行銷學的內容就跟企管一樣,可謂是包山包海,加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提出,因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變,是以為了因應廣大考生之需要,以及最新的行銷概念之發展,本書特別為了考生進行大幅度的革新改版,以利考生應試之用!

☆本書特色
  • 根據重要考題進行調整編修,符合應考出題之趨勢! 
  • 將行銷學重點用大量圖表來闡釋,加速考生理解吸收! 
  • 將行銷學各家學說經過整理、去蕪存菁,體系完整清晰!
  • 獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫,優化考生自修方法!
  • 針對選擇與問答題型設計6回專業題庫,提供考生強化演練! 
  • 收錄相關考古題並題題附有解析,方便考生複習修正重點觀念!
☆本書架構
  • Part1,介紹行銷學重要內容,協助考生建立應試基礎!
  • Part2,精心設計6回模擬試題題,強化考生應答能力!
  • Part3,收錄行銷學鄉關考題,供考生做參考輔助之用!

目錄

第一部分 概念掌握•深化學習
Chapter 01  行銷基本概念 
1-1 行銷定義-3 
1-2 行銷之涵義或概念-4 
1-3 行銷的核心概念-8 
1-4 行銷管理與需求-13 
1-5 市場哲學的演進-16 
1-6 行銷目的與行銷管理程序-21 
Chapter 02  策略管理 
2-1 策略管理基本概念-24 
2-2 組織層次與策略層次-29 
Chapter 03  行銷環境 
3-1 行銷環境之架構-36 
3-2 個體環境-38 
3-3 總體環境-42 
Chapter 04  行銷資訊與行銷研究 
4-1 資料與資訊-45 
4-2 行銷資訊系統-47 
4-3 行銷研究的類型-50 
4-4 行銷研究步驟-50 
Chapter 05  消費者市場與其購買行為
5-1 消費市場 VS 組織市場-66 
5-2 消費者行為-67 
5-3 消費者購買決策程序-70 
5-4 消費者涉入程度與購買決策(購買行為)-77 
5-5 購買角色與採用階段-80 
5-6 影響消費者行為之因素-82 
Chapter 06  組織市場與其購買行為 
6-1 組織購買者的類型-89 
6-2 組織市場的特性-90 
6-3 採購中心、購買者角色與購買類型-92 
6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序-94 
Chapter 07  目標行銷 STP 
7-1 市場與規模的估計-96 
7-2 目標行銷粗淺認知-97 
7-3 市場區隔《S》-98 
7-4 選擇目標市場《T》-101 
7-5 產品定位《P》-104 
Chapter 08  產品管理 
8-1 產品定義-108 
8-2 產品種類-111 
8-3 產品管理三層次-114 
8-4 產品組合管理-115 
8-5 產品線管理-116 
8-6 產品品項管理-119
Chapter 09  新產品開發與產品生命週期 
9-1 創新與新產品之類型-132 
9-2 新產品開發過程-135 
9-3 影響新產品成功的因素-141 
9-4 新產品開發的組織-142 
9-5 新產品創新的擴散-143 
9-6 產品生命週期-145 
Chapter 10  價格策略 
10-1 價格-151 
10-2 價格的制定-155 
10-3 多項產品的訂價策略-165 
10-4 價格競爭與非價格競爭-166 
Chapter 11  通路策略 
11-1 通路基本概念-168 
11-2 通路結構-170 
11-3 通路管理決策-171 
11-4 通路整合-175 
11-5 實體運配-178 
11-6 零售商與批發商-182 
Chapter 12  推廣策略 
12-1 推廣基本概念-187 
12-2 行銷溝通-188 
12-3 推廣計畫-191 
12-4 推廣組合:廣告-200
12-5 推廣組合:人員銷售-215 
12-6 推廣組合:促銷-219 
12-4 推廣組合:公共關係-222 
12-5 推廣組合要素之溝通特性與優缺點-223 
Chapter 13  各類行銷 
13-1 關係行銷-226 
13-2 服務行銷-232 
13-3 資料庫行銷-242 
13-4 網路行銷-243 
13-5 國際行銷-248 
13-6 飢餓行銷與置入行銷-251 
13-7 贊助行銷與埋伏行銷-253 
13-8 其他各種行銷方法-255

第二部分  行銷鑽研•強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺-259 
第 2 回 選擇衝刺-274 
第 3 回 選擇衝刺-287 
第 4 回 申論加強-300 
第 5 回 申論加強-308 
第 6 回 申論加強-318

第三部分  一網打盡•完整精解
◎港務•中華電信
101 年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-331 
101 年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-335 
102 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-340 
103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-351
◎臺灣菸酒 
105 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-362 
105 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷學概要」試題-366 
105 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-380 
107 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-389 
107 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-395 
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-409 
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題-416

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