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企業研究方法(13版)

作者: Pamela S. Schindler
譯者: 楊雪蘭
語言別: 繁體中文
出版社: 華泰出版社
出版日期: 2018/12/27
類別: 教科書-行銷管理
ISBN 9789863414063
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:820元 或 82點
優惠價:9 折,738 元 或 73

內容簡介

一、結合理論與實務,使得者了解企業研究本身、思考模式、研究程序與內涵。

二、強調管理決策應用,深入探討研究計畫的規模與設計、管理問題、研究問題、調查問題、測量問題 及各種資料調查的方法與工具,幫助讀者有系統地取得研究所需資料。

三、除了詳細說明各種常用統計方法外,亦比較各式統計方法(如統計模型假設、應用時機、實例圖表 說明),讓讀者了解資料分系的原理與應用。

目錄

第一篇 建立企業研究的基礎
第1章 企業研究的基礎與基本原則
第2章 研究程序概論
第3章 階段1:闡明研究問題

第二篇 企業研究設計
第4章 階段2:研究設計概論
第5章 階段2:抽樣設計
第6章 階段2:收集資料設計:質性研究
第7章 階段2:收集資料設計:觀察研究
第8章 階段2:收集資料設計:實驗法
第9章 階段2:收集資料設計:調查法

第三篇 測量
第10章 階段3:測量基礎
第11章 階段3:測量問題
第12章 階段3:測量工具

第四篇 收集、準備與檢視資料
第13章 階段3:收集、準備與檢視資料

第五篇 分析與解釋資料
第14章 階段4:假說檢定
第15章 階段4:關聯性分析

第六篇 階段5:研究報告
第16章 階段5:研究報告:受到支持的見解與建議

第七篇 研究專案概述
第17章 整合案例

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