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肉丸聖代

作者: Seth Godin
譯者: 陳雅汝
語言別: 繁體中文
出版社: 商周出版
出版日期: 2009/03/06
類別: 財務管理
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:280元 或 28點
優惠價:8 折,224 元 或 22

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內容簡介

行銷大師賽斯.高汀(Seth Godin)最新力作
行銷是一種承諾,不是變魔術!
傳統思維+新行銷工具=大雜燴
只是讓消費者倒盡胃口!!
肉丸是主食,這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。
MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。
行銷人老是問:「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞?」
然而,這個問題根本就問錯了。
本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。
快點給我來一客「新行銷」大餐!
給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字……
我不在乎,只要夠炫夠新就可以了。
等一下!
根據行銷大師賽斯.高汀(Seth Godin)所言,這些工具就像聖代的配料。
如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油,聖代就很好吃,
但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁,真想吐!
  現在的行銷人對待新行銷的態度,就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡,一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純:「如果加得夠多,那所有的問題都會自行解決。」
但是,這樣對嗎?
  隨著傳統行銷逐漸沒落,新工具似乎魅力無法擋,不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問:「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞?」不過,這個問題根本就錯了。「對」的問題是:「我們要如何藉由新行銷成長茁壯?」
  新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了,改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動,也不是網站或科技,而是建立在十數個行銷趨勢上,每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。
大創意就是與時代同步
  不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略,就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。
  行銷大師賽斯.高汀藉由新作《肉丸聖代》,破除人們對於新行銷的錯誤認識,詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢,在本書的引導下,你能調整自己以迎合新行銷,也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。

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