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第一章 行銷學之基本概念

重點一　行銷的基本概念
重點二　行銷觀念
重點三　行銷管理
 
第二章 行銷規劃、行銷策略與行銷環境

重點一　行銷規劃與銷售預測
重點二　行銷策略與行銷環境
 
第三章 行銷資訊系統與行銷研究

重點一　行銷資訊系統
重點二　行銷研究
 
第四章 顧客購買行為

重點一　消費者購買行為
重點二　組織的購買行為
 
第五章 市場區隔與產品定位

重點一　市場區隔化
重點二　選擇目標市場與定位
 
第六章 產品策略

重點一　產品的定義與分類
重點二　品牌與包裝
重點三　新產品發展與產品生命週期
 
第七章 定價策略

重點一　定價的影響因素
重點二　定價方法
 
第八章 行銷通路

重點一　行銷通路的功能和結構
重點二　行銷通路的行銷系統
重點三　製造廠商的通路決策
重點四　通路的合作、衝突與領導
重點五　通路成員和實體分配
 
第九章 行銷溝通

重點一　行銷溝通組合
重點二　廣告、促銷與公關
重點三　人員銷售、直效行銷和口碑行銷
 
第十章 服務行銷與行銷應用

重點一　服務行銷
重點二　行銷應用
 
第十一章 網路行銷

重點一　網路行銷的意義、優點及特性
重點二　網路行銷經營模式及行銷策略
 
第十二章 國際行銷

重點一　國際行銷決策程序
重點二　國際行銷與國內行銷之差異及進入市場之合作方式
重點三　國際行銷策略
 
│考古題解析│
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