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行銷研究:實務與理論應用(四版)

作者: 邱志聖
語言別: 繁體中文
出版社: 智勝文化事業公司
出版日期: 2015/06/01
版次: 4版
類別: 教科書-行銷管理
ISBN 9789577299970
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:580元 或 58點
優惠價:9 折,522 元 或 52

內容簡介

行銷研究的方法設計重點主要是根據消費者行為理論,為了讓讀者更清楚行銷研究各種方法設計的背後理論基礎,本次改版增加說明消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序之間的關係,同時在相關章節方法說明時,試著去連結這些消費者行為理論基礎與實務方法間的關係。

在藍海或紅海市場裡,要想快狠準地一舉中的,行銷研究能力是你不能缺少的。為了要讓讀者有更前瞻和多元的思維,本書四版再突破侷限,以五大特點一次架構你完整的行銷概念:

1.實務現場
在每一章一開始,透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的,進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。

2.網路研究與巨量資料
因應電子商務的蓬勃發展,增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項,同時也加入了巨量資料分析的觀念在相關章節中。

3.產品概念觀念的補強
產品概念發展是行銷實務界非常重要的階段,但一般學術書籍的討論相當少,導致學生對此仍有些誤解,因此,本書除了說明產品概念的發展重點、程序、方法、案例等,還增加討論為何產品概念是有效的工具、發展產品概念前消費者瞭解的重點項目、新產品概念發展練習、新產品概念與使用測試、新產品概念的使用限制等內容。

4.問卷設計觀念補強
為了減少學生在實際撰寫問卷時經常發生的用詞錯誤,以實際問卷用語案例來說明問卷題目設計常見的問題。

5.消費者行為理論基礎
行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計,藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析,將消費者行為理論基礎與實務方法做了最好的延伸連結,讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。

目錄

第01章 行銷研究概論
第02章 行銷研究規劃程序
第03章 行銷次級資料的蒐集
第04章 行銷的環境與市場分析
第05章 行銷的質性研究
第06章 實務研究:新產品概念的發展
第07章 行銷研究的調查方法
第08章 行銷研究的抽樣方法
第09章 實務研究:消費者習性與行為的研究
第10章 行銷研究的實驗設計方法
第11章 實務研究:實驗設計方法之實務應用
第12章 行銷研究的問卷設計
第13章 資料的編碼與分析
第14章 實務研究:新產品銷售預測
第15章 實務研究:品牌與產品行銷績效追蹤研究
第16章 行銷研究報告之撰寫與口頭報告

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