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國際行銷學(四版)

作者: 于卓民、巫立宇、王俊如
語言別: 繁體中文
出版社: 智勝文化事業公司
出版日期: 2013/09/01
版次: 4版
類別: 教科書-行銷管理
ISBN 9789577299383
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:520元 或 52點
優惠價:9 折,468 元 或 46

內容簡介

本書為國際行銷的入門書籍,旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例,內容詳實且案例豐富,經作者深入淺出的介紹,讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌,並透過台灣本土國際行銷案例,迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。

新版案例全新更修,並強化台商至中國大陸經營的介紹,讀者閱讀本書後,將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書,期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知,並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀。

目錄

第01章 緒論
第02章 區域經濟整合 案例搶先看
第03章 文化與消費者行為
第04章 政治風險管理
第05章 國際行銷研究
第06章 國際行銷策略
第07章 國際產品管理Ⅰ
第08章 國際產品管理Ⅱ
第09章 國際價格管理
第10章 國際配銷管理Ⅱ
第11章 國際配銷管理Ⅱ
第12章 國際溝通管理Ⅰ
第13章 國際溝通管理Ⅱ
第14章 國際行銷之組織與控制

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