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暢銷書潛規則: 116條超實務暢銷之道!

作者: 李?
語言別: 繁體中文
出版社: 楓書坊
出版日期: 2016/04/15
類別: 成功秘訣
ISBN 9789863771432
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:300元 或 30點
優惠價:9 折,270 元 或 27

內容簡介

◎ 顛覆暢銷書不可預知論,提出166可落實的暢銷之道! 
◎ 明確提出出版禁忌和陷阱,杜絕不必要的精神、花費。 
◎ 眾多最常見、最具代表性的經典暢銷著作分析。 

作者知名度30%,主題20%,品質10%, 
另外40%,出版商的策劃行銷功力。 
這就是我總結的暢銷書的「3214」法則! 

老貓出版偵查課版主、《老貓學出版》作者陳穎青,中肯推薦! 


【秘傳暢銷心法】 
.「寫什麼」比「寫得好」更重要。 
.暢銷書如果操作不當,也可能會賠得一塌糊塗,甚至血本無歸。 
.迷信大牌作者,可能會死得很慘。 
.沒有炒作價值的書,怎麼都炒起不來。 
.對出版新手而言,看到的「新大陸」,往往是禁忌和陷阱。 
.「行銷」從不只是行銷部門的工作。 
.封面文案,貴精不貴多! 
.絕大多數讀者會根據書名判斷買不買書,而不會看完書才去誇讚書名之妙。 
.所有不以打廣告為目的的書腰,都是耍流氓! 

排行榜如此多嬌,引無數編輯競折腰! 

縱然人人皆說出版界從來無法預知哪本書會大賣,哪本書會慘賠, 
但是否想過「為何絕大多數的暢銷書,總是出自少數人之手?」 

本書作者李鮃,受中國知名出版傳媒商報《中國編客》之託, 
組織「編客學堂」系列講座, 
宣導書籍是否能暢銷書並非「霧裡看花」, 
所有動作,都是為「銷售」而生! 
他不空談理論,不糾結概念, 
堅持議題撿擇、立定標題、書封設計、書腰設計
所有的所有,通通都是為暢銷, 
在觀察各大榜單、經典案例,外加自己的實踐後, 
歸納出可落實的116條暢銷之道。 

越是平凡的題材,越能體現編輯的看家本領, 
看過本書,不但能對手上的書籍銷量有基本的預測和評估, 
還可迴避掉人人趨之若鶩的出版陷阱, 
設計出抓得住讀者目光的封面書腰,寫出打動人心的文案大綱。 
省下不必要的力氣,做最精準的事,回收最多的報償!

目錄

自序:暢銷書的「3214法則」 


第一章 釐清暢銷書的14條謬論 

謬論1:能不能暢銷,編輯不知道 

謬論2:只要能暢銷,一定會賺錢 

謬論3:只要靠名人,一定賣得好 

謬論4:賣夠五萬冊,就是暢銷書 

謬論5:大報發書評,才是暢銷書 

謬論6:上了排行榜,就是暢銷書 

謬論7:必須高品質,才能夠暢銷 

謬論8:只要會炒作,就能夠暢銷 

謬論9:跟風暢銷書,就能夠暢銷 

謬論10:出版流水線,編輯只管編 

謬論11:行銷之存在,只為多賣書 

謬論12:填補空白點,就能夠暢銷 

謬論13:只要能暢銷,就值得效仿 

謬論14:圖書賣不好,全是體制病 



第二章 造就暢銷書的13大原則 

原則1:最大基數原則 

原則2:稀缺性原則 

原則3:易傳播原則 

原則4:實用性原則 

原則5:趣味性原則 

原則6:訴諸感性原則 

原則7:低定價原則 

原則8:購買力原則 

原則9:輪回性原則 

原則10:時代性原則 

原則11:經典性原則 

原則12:關注當下原則 

原則13:核心價值觀原則 



第三章 構成暢銷書的23個元素 

暢銷元素1:名人 

暢銷元素2:故事 

暢銷元素3:勵志 

暢銷元素4:影視 

暢銷元素5:青春 

暢銷元素6:兩性 

暢銷元素7:家教育兒 

暢銷元素8:品牌 

暢銷元素9:時尚 

暢銷元素10:財富 

暢銷元素11:升職 

暢銷元素12:心理 

暢銷元素13:養生健康 

暢銷元素14:美食 

暢銷元素15:減肥 

暢銷元素16:寵物 

暢銷元素17:政治 

暢銷元素18:國學 

暢銷元素19:懸恐 

暢銷元素20:暴力 

暢銷元素21:專業 

暢銷元素22:品位 

暢銷元素23:資本 



第四章 圖書行銷的15個創新思維 

創新思維1:出版的每一個細節,都是行銷 

創新思維2:圖書行銷的關鍵:像商人一樣思考 

創新思維3:圖書行銷的核心:凝聚說服策略 

創新思維4:你需要說服的,不只是讀者 

創新思維5:封面,影響購買者的最大機會 

創新思維6:書名,最重要、最長效的行銷工具 

創新思維7:書腰,僅次於書名的行銷利器 

創新思維8:內容簡介,你可能需要寫三個 

創新思維9:序與跋,都要簡短動人 

創新思維10:作者簡介,也要突出行銷 

創新思維11:簡短些、有趣些,拜托! 

創新思維12:易讀性,不能違背的排版第一律 

創新思維13:鋪貨是最好的行銷 

創新思維14:不必去「求」媒體發稿 

創新思維15:沒有消息才是最壞的消息 



第五章 暢銷書書名製作的21條法則 

法則1:廣告性法則 

法則2:「眼前一亮」法則 

法則3:關鍵詞法則 

法則4:共情法則 

法則5:「販賣」理念法則 

法則6:創造概念法則 

法則7:關注焦點法則 

法則8:實用主義法則 

法則9:一二人稱法則 

法則10:數字法則 

法則11:「這很容易」法則 

法則12:突出名作者法則 

法則13:走極端法則 

法則14:訴諸權威法則 

法則15:疑問句法則 

法則16:「正能量」法則 

法則17:雙書名法則 

法則18:以「怪」制勝法則 

法則19:情色法則 

法則20:對比法則 

法則21:填空法則 



第六章 暢銷書封面製作的18條軍規 

軍規1:封面不僅是包裝,更是廣告 

軍規2:編輯傳達意圖,設計師負責呈現 

軍規3:封面顏色,應溫暖或明亮 

軍規4:突出書名,是封面設計的核心原則 

軍規5:封面縮小至方寸,也應能看清書名 

軍規6:書背上的書名,也應該盡量醒目 

軍規7:知名度高的作者,要盡量突出 

軍規8:品牌書系,要特別突出品牌 

軍規9:像製作廣告語一樣製作封面文案 

軍規10:除非刻意,否則不使用生僻字 

軍規11:如使用書腰,務必精心製作 

軍規12:名人薦書,有用但需節制 

軍規13:草根推薦,更具可信度 

軍規14:美與實用不可兼得,捨美而取實用 

軍規15:首先考慮讀者,其次配合內容 

軍規16:多做減法,砍掉所有無用細節 

軍規17:封面封底不必有「整體感」 

軍規18:既要「是」同類書,又要能脫穎而出 



第七章 書腰製作的12條法則 

法則1:書腰,為行銷而存在 

法則2:書腰就是用來被扔掉的 

法則3:書腰與封面應各司其職 

法則4:把書腰做成優質廣告語 

法則5:書腰就是要「大聲嚷嚷」 

法則6:書腰文案,要圍繞書名做文章 

法則7:善用名人推薦,訴諸權威 

法則8:善用數據,訴諸群眾 

法則9:既要節約成本,又要防止損毀 

法則10:盡量不要使用假書腰 

法則11:想方設法對抗「審美疲勞」 

法則12:如無必要,不使用書腰 

參考書目

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