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透視數據下的商機: 運用Google Analytics發掘商業洞見

作者: 布萊恩‧克里夫頓
語言別: 繁體中文
出版社: 天下雜誌出版社
出版日期: 2016/06/29
類別: 辦公軟體
ISBN 9789863981725
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:520元 或 52點
優惠價:9 折,468 元 或 46

內容簡介

《流量的祕密》作者最新力作 
精通Google Analytics數據背後的意義,才能真正產生數據的價值!
 

從數據中過濾雜訊,在流量報表中專注什麼、採取什麼流程、避免什麼陷阱,立起分析人員與管理層的溝通平台,把數據運用得淋漓盡致。 

過半的大數據研究計畫都以失敗收場,部分是因為管理者缺乏正確的專業知識,無法將數據串連、組織成適當的洞見;部分是因為缺乏以數據為核心的商業脈絡,數據再多也沒有成效。 

本書作者布萊恩‧克里夫頓精通最被廣泛運用的Google Analytics,曾是 Google歐洲區首席網路分析師,特別了解電商人員與企業經營者的痛苦。他撇開傳統教條式的介紹Google Analytics的方法,從商業經營的角度解析Google Analytics的應用,幫助企業找到顧客的喜好與需求,發掘商機。 

這本書不是傳統的Google Analytics教科書,你不只能學到Google Analytics的基本設定,還能: 
‧利用Google Analytics建立一個整合的網站評估系統,匯報所有訪客/顧客與公司的互動。 
‧蒐集到完美的數據,並提供給利害關係人作決策。 
‧訂定不同階段的KPI,評估優化進度,確保團隊目標一致。 
‧確保數位分析團隊專注在找出洞見,發掘商機,在組織中發揮不可或缺的即戰力。 
‧提供6種常見案例,對症下藥解決行銷、訪客、轉換、使用者經驗等最容易碰到的問題。 

《透視數據下的商機》避開艱澀難懂的技術工具講解,以淺顯易懂的筆法,教你善用Google Analytics提供的數據,並從數據中找出關鍵洞見,吸引一般訪客變成潛在顧客,潛在顧客經過引導變成忠實顧客,真正為公司帶來實質商機。 

目錄

推薦序 
為數據品質進行健檢/吳天元
是時候開始做數據分析了!/邱煜庭
數位分析領域的好書/連啓佑
新時代的實戰數據力/蔡秀麗
投資在聰明的大腦上/亞維那什‧卡希克

前言
簡介

1 網站評估
2 選擇正確的工具
3 訂立階段目標,架構流程
4 評估數據品質
5 重點功能快速導覽
6 追蹤技術快速導覽
7 數據責任
8 建立分析團隊
9 活用KPI及資訊主頁
10 成功案例

附錄:名詞解釋

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