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中國大陸體驗經濟正夯:中產階級崛起新消費財

作者: 財團法人商業發展研究院、工業技術研究院 丁敦吟等
語言別: 繁體中文
出版社: 商周出版
出版日期: 2013/05/20
類別: 大陸金融
ISBN 9789860364453
讀者評鑑: ImgEvaluation
售價:350元 或 35點

內容簡介

中國大陸對台灣來說一直是一個特殊的市場,根據調查,台商在中國大陸的活躍及投資深度居所有新興市場之冠。隨著中國大陸高速的都市化,帶動家居及3C產品相關消費的快速成長,而人口高齡化的問題,也讓健康美容與居家醫療趨勢興起,成為一波波可見的商機。

  台灣長期重視研發,加上過去許多為國際大廠代工的經驗,使得台灣的產品具有一定的優質口碑,加上價格較為平實,被視為競爭優勢。而大陸政府於「十二五」規劃下,零售行業將進入前所未有的黃金發展期,除了實體通路朝向多元化發展外,大陸網路購物及電子商務零售額更大幅增長,因此,如何布局整合實體與虛擬通路,強化品牌知名度,提高市占率與市場滲透率,將成為台商進軍中國大陸市場通路策略之關鍵要素。

  為了鼓勵國內廠商了解新興市場生態及產業動向,經濟部於99年推動「優質平價新興市場推動方案」,並委託財團法人商業發展研究院執行「新興市場消費需求深度調查案」,協助業者開發符合市場需求的優質平價產品,結合政府的產品及市場通路輔導機制,開啟「平價奢華、高貴不貴、物超所值」的龐大商機。

  商發院萃取101年度的市場研究成果集結成書,針對台灣的優質平價商品,探討3C產業的中國通路行銷戰略,以及健康食品與美容保養品的市場潛力。而在「十二五」規劃中,居家與醫療環境的提升已成為趨勢,因此本書也深入研究淨水器、空氣清淨機與機能性寢具的商機,以及居家醫療器材的競爭優勢,最後並以達芙妮、多樣屋等經營成功的台灣業者,傳授實戰經驗,為有志進軍中國大陸的國內廠商,提供最佳的參考範例。

  ◎中國大陸銷售通路發展由實轉虛,2015年網購大餅高達2兆人民幣,台灣吃得到嗎?

  ◎中國大陸「十二五規劃」影響民生甚鉅,它為台商在中國大陸開疆闢土帶來哪些機會?

  ◎除了流血的價格戰之外,台灣的3C產業在中國大陸還有哪些策略?

  ◎快速的都市化導致中國大陸出現飲水與空氣問題,其中透露哪些商業玄機?台灣的飲水與空氣清淨機業者,又是如何迎戰在地廠商?

  ◎強調健康睡眠的機能性寢具在中國大陸方興未艾,台灣的紡織業該如何順勢而起?

  ◎當前中國大陸家居市場成長已趨平緩,誰能掌握消費者對生活「升級」的夢想,就是掌握煉金術?

  ◎中國大陸的健康食品市場早有國際大廠進駐,台灣的立足點在哪裡?

  ◎中國人要裡子也要面子,小而美的美容保養品,如何異軍突起,成為台灣的利器?

  ◎去年中國大陸65歲以上高齡者就有1.23億人,未來20年更將快速成長為2倍,居家監測與居家醫療趨勢興起,台灣業者有什麼優勢?

  ◎從代工廠到品牌商,從一級城市到三級城市,達芙妮和多樣屋如何開拓通路奇蹟?

作者簡介

商業發展研究院∕Commerce Development Research Institute

  財團法人商業發展研究院於民國96年成立至今,主要是協助服務業提高附加價值,推動服務業國際化,使服務業成為創造就業機會、提升生活品質及帶動經濟成長之引擎。並做為政府、學界與產業間相互支援的平台,以掌握國內外服務業發展趨勢,研析消費形態與產業統計資訊,建構優良經營環境;同時配合營運模式創新方向,培育關鍵人才帶動服務業升級,進而開創國際版圖。成為具前瞻性、創新性、國際性的國際級智庫。

  經濟部國貿局委託商業發展研究院執行「優質平價新興市場推動方案」,初期先針對中國大陸、印度、印尼與越南四個新興市場做行銷商機的研究,研究成果已彙整於官網提供各界下載參考 mvp-plan.cdri.org.tw/ 。

工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心∕Industrial Technology ResearchInstitute, Industrial Economics & Knowledge Center

  工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心(Industrial Economics & Knowledge Center,IEK) 於2000年成立,結合了工業技術研究院強大的研發後盾及在國際舞台的能見度,集結經驗豐富的產業專家組成優質團隊,期以知識力量促進國家競爭力提升,協助產業界提高附加價值,形成台灣產業轉型重要推力。

  因應知識經濟潮流快速發展,改變全球經濟發展軌跡,產業經濟與趨勢研究中心的主要任務在強化產業趨勢的研究,提供客戶專業的資訊與顧問服務,以為客戶創造價值並提升效能;另一方面產經中心亦致力帶動台灣知識型服務業發展,更自許在不遠的未來成為亞太地區產業趨勢與政策研究的重鎮。

目錄

第一篇 虛實一手握:3C產業的中國大陸通路行銷戰略
第一章 看不見的網購通路隱藏商機
第二章 一級戰區廣州商圈分析
第三章 3C品牌競爭的得勝之道
第四章 尋找虛實通路裡的發展機會

第二篇 呼吸、喝水、睡覺:居家產業的中國大陸煉金術
第一章 中國大陸尋常百姓家裡的產業商機
第二章 讓我喝好水--家用淨水設備新商機
第三章 給我好空氣--空氣清淨機具潛力
第四章 許我清淨好眠--機能性寢具健康崛起

第三篇 健康+美麗=商機:醫美產業的市場潛力
第一章 健康美麗帶來好商機
第二章 強敵環伺的市場發展現況
第三章 台灣健康美麗廠商的競爭優勢
第四章 優質平價產品--台灣異軍突起之道

第四篇 從大醫院轉進小家庭:居家醫療器材商機無限
第一章 順勢而起的大陸居家醫療器材市場
第二章 台灣居家醫材產業競爭優勢比一比
第三章 台商優平商品的行銷策略

第五篇 大「內」高手傳授實戰經驗
第一章 開拓最大通路的鞋業品牌--達芙妮
第二章 創造家居市場時尚議題--多樣屋
達芙妮與多樣屋的啟示

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