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國際行銷管理:亞洲觀點與全球思維3/e

作者: 鄭紹成
語言別: 繁體中文
出版社: 前程文化出版社
出版日期: 2013/01/01
類別: 教科書-行銷管理
ISBN 9789866264849
讀者評鑑: ImgEvaluation
售價:490元 或 49點

內容簡介

本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。特色如下:

‧理論淺顯化-

作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

‧案例豐富化-

有鑒於國外教科書均以國際企業舉例,較缺乏台灣企業國際化案例,因而在本書內文理論介紹方面,每節均會盡量以台灣本土企業舉例,以方便讀者由台灣出發,思考如何邁向國際。

‧行文輕鬆化-

為方便現今學生之閱讀能力與專注時間,本書撰寫時,行文走筆力求白話、輕鬆、易懂,希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷,以看故事之方式,了解每章學術理論。

 

目錄

第 1 章 國際行銷緒論

第  2  章 國際經濟環境

第  3  章 國際政治環境

第  4  章 國際文化環境

第  5  章 國際行銷研究

第  6  章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇

第  7  章 國際市場進入策略

第  8  章 國際產品決策

第  9  章 國際新產品發展與國際品牌決策 

第10章 國際訂價決策

第11章 國際通路決策

第12章 國際行銷溝通決策:人員銷售與溝通工具

第13章 國際行銷溝通決策:廣告與公共關係

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