鄉下創業學：27個日本＋台灣地方商業案例觀察

鄉下創業學：27個日本＋台灣地方商業案例觀察 - 台灣金融研訓院金融廣場網路書店

內容簡介

當你缺乏銀彈深度，如何整合資源與平台？

　　鄉下或二線地方，租金低、土地大，地方資源就是無形的加值型預算，

　　找出能感動顧客、創造體驗的隱形商機，

　　把「文化口號」轉化為能賺錢又與地方共好、互利的好生意，

　　往往比都市更有含金量！

　　★★看看日本，這些案例能賺錢也賺到人心★★

　　【資源像礦坑，看你怎麼挖】

　　◆鄉下辦活動，怎麼吸引國際注目？群馬縣嬬戀村「只有高麗菜田，什麼都沒有」，但愛妻家協會以古地名「戀妻」的典故，創造「在高麗菜田的中心呼喊愛妻活動」，國際媒體爭相報導，帶動景點熱潮，也促銷高麗菜產品。

　　◆寬頻是人權，也是黃金：四國德島山區的神山町，透過日本最快的光纖，結合駐村藝術家與國際交流，連東京上市的科技集團也在此衛星設點，並反轉偏鄉人口老化問題。

　　◆把雜誌社搬到深山，開飯店拿大獎：《自遊人》把公司搬到豪雪之國新潟，將倒閉的溫泉飯店打造成讓旅客深度體驗優質生活的「里山十帖」，拿下最佳旅館、最佳餐廳等多項大獎，住宿一晚要價兩萬台幣！

　　【老就是寶，從環境劣勢找出行銷哏】

　　◆被現代企業捨棄的「雪室」變超級賣點，百年酒造大翻身：老舊廠房一定跟不上時代嗎？南魚沼「八海山」，用古老「雪室」儲存豪雪，變成天然巨型冰箱，設計「環保空調」、「年份雪藏酒」的體驗行銷，從眾多競爭者中脫穎而出。

　　◆80歲阿嬤臉書搶訂單、年薪百萬台幣：位於山區的德島上勝町，老人家們做起賣野生葉子的生意。當傳統農業無法獲利，老人家如何重燃鬥志、動員全村農戶，創造上億日圓的年營收？

　　【頂尖企業的地域經營學】

　　◆從鄉間飯店開始，剖析星野集團的不敗神話：買下土地後送一半股權給地方、打造榆樹街小鎮作為居民的商業交流處所、與野鳥保育組織合作……飯店之神星野佳路用「利他哲學」打造無可取代的競爭門檻。

　　◆企業怎麼撐起長期藝術活動？發展文創是挽救老窮鄉下的解方？從日本的大地和瀨戶內兩大藝術祭的商業運作，挖掘地方永續發展的脈絡，思考台灣需要什麼樣的藝術祭方能長久、帶動人流？

　　★★想想台灣：預算少，如何創造利潤、締造活動的長尾效應？★★

　　◆90元的台味紅椅頭，到大阪變拚觀光利器：預算不夠怎麼到大阪宣傳觀光？把平價的紅椅頭運到大阪當展覽品工具、說美食故事，宣傳府城常民文化，讓大阪人愛上台南味。

　　◆曲高不一定和寡，「慢食節」連結小店創千萬營收：持續在花東縱谷耕耘的津和堂，培養出32家慢食店家，結合縣政府舉辦了慢食節，已輔導超過100個店家。

　　★★對談：屏東‧國境之南的逆襲★★

　　──屏東縣長潘孟安X蚯蚓文化創辦人游智維

本書特色

　　誰說鄉下什麼都沒有，低成本找出大感動！

　　戰略擴點•行銷企畫•策展創意的最佳案例分析

　　日本大阪「紅椅頭觀光俱樂部」、屏東設計展、台南府城跨年、LEXUS車主旅行……

　　最會幫地方說故事的策展人游智維，整合分析台灣＋日本的地方案例，

　　善用文創槓桿，突破景氣與地點！

產官學聯名推薦

　　薰衣草森林董事長王村煌

　　資深設計師、活動策展人方序中

　　小鎮文創創辦人何培鈞

　　誠美開發董事長陳百棟

　　前國發會主委陳美伶

　　AAMA台北搖籃計畫校長顏漏有

　　文創藝術及娛樂產業幕後推手蘇麗媚

　　利眾公關董事長嚴曉翠

專文推薦

　　謝金河：「這是行銷台灣的好範本。」(《今周刊》發行人)

　　徐重仁：「用聯合艦隊的概念走出屬於每個地方的路。」（重仁塾創辦人、前商業發展研究院董事長）

　　周俊吉：「以在地文史底蘊，層層疊疊交織出充滿人味的創生商機。」（信義企業集團創辦人）

購買須知

因眾多考生詢問測驗相關書籍，為服務考生，爰設立各類參考用書專區供考生參考，本院對所有參考書籍均不作任何推薦及保證。

一.商品取貨方式說明如下：

(一)宅配：商品訂購滿499元，即可免自付運費80元。

(二)超商取貨付款：

1.商品訂購滿399元，即可免自付運費40元。
2.商品送達您指定取貨之7-11超商門市後，系統將發送「超商取貨通知e-mail」及「手機簡訊」通知您於7日內前往超商門市取貨，或您也可於本院網站客戶服務網的「購書記錄」內查詢處理情形。
3.超過7日未至超商取貨，商品將被退回本院，須請您重新至網路書店下單訂購；如已付款，後續將處理退費事宜。若累計二次未至超商取貨，本院將取消您超商取貨付款之服務。
4.由於超商取貨有尺寸大小之限制，僅提供5本以內之書籍及影音光碟商品使用「超商取貨付款」功能。

二.若您訂購的商品是有現貨庫存的，將於您完成付款後起算，3至5個工作日內即可收到商品；若逾期未收到者，請來電與我們連絡 (02)3365-3563。
三.您所購買的商品享有到貨7日商品鑑賞期。若要辦理退貨，請於商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態及完整包裝（商品、附件、發票等），否則恕不接受退貨。