商品搜尋Search

進階
ImgBook

行銷管理(四版)

作者: 蕭富峰
語言別: 繁體中文
出版社: 智勝文化事業公司
出版日期: 2015/06/01
版次: 4版
類別: 教科書-行銷管理
ISBN 9789577299963
讀者評鑑: ImgEvaluation
原價:700元 或 70點
優惠價:9 折,630 元 或 63

內容簡介

在此次的大幅改版裡,除了提出新的章節架構、提供全新的章首案例,以及與時俱進地增添許多新內容之外,主要的核心概念在於強化數位DNA,並加入了大量的數位元素與內容。身處數位時代,我們的數位智商也要與時俱進,因此,本書不論是在案例安排、章節設計及內容規劃等方面,都大量置入數位DNA,除了將原先第十六章的「線上行銷策略」正名為「數位行銷策略」之外,更深入討論近來深受關注的數位行銷相關課題,包括大數據(big data)、SoLoMo、IOT(物聯網)、SEO(搜尋引擎優化)、SEM(搜尋引擎行銷)及SMM(社群媒體行銷)等,內容非常豐富有趣。此外,此次改版還刻意地將許多數位相關的內容與網路對行銷的衝擊穿插在不同的章節裡,連案例的選擇都納入數位考量。

1.依據最新的文獻重新編排了章節架構,進一步強化本書的邏輯性與可理解性。
2.與時俱進地大幅更新內容,並更換掉所有的章首案例與許多行銷案例。
3.提出邏輯嚴謹、論述完整、深入淺出的內容,並將「行銷學」的精華盡納其中。此外,為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教、易讀性與可親近性。
4.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀、易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。
5.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,不僅讓老師與同學們不用四處翻找,而且讓本書變得更加易讀、易理解。
6.提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。以此版的PPT為例,有鑑於年輕世代愈來愈視覺化,因此,特別加入了許多視覺元素,以期讓PPT能夠生動活潑又吸睛。

目錄

第一篇 以關係為基礎的行銷策略
第01章 導論
第02章 關係行銷

第二篇 瞭解市場及顧客的需要與欲望
第03章 市場調查
第04章 消費者行為

第三篇 設計一個顧客導向的行銷策略
第05章 行銷策略
第06章 STP

第四篇 建構一個提供優異價值的行銷組合方案
第07章 產品策略
第08章 服務行銷策略
第09章 品牌策略
第10章 價格策略
第11章 通路策略
第12章 推廣策略與IMC

第五篇 擬定一個有效溝通的行銷溝通組合方案
第13章 廣告策略
第14章 公關與促銷策略
第15章 人員銷售與直效行銷策略
第16章 數位行銷策略

購買需知

一.商品取貨方式說明如下:
(一)宅配:商品訂購滿499元,即可免自付運費80元。
(二)超商取貨付款:
1.商品訂購滿399元,即可免自付運費40元。
2.商品送達您指定取貨之7-11超商門市後,系統將發送「超商取貨通知e-mail」及「手機簡訊」通知您於7日內前往超商門市取貨,或您也可於本院網站客戶服務網的「購書記錄」內查詢處理情形。
3.超過7日未至超商取貨,商品將被退回本院,須請您重新至網路書店下單訂購;如已付款,後續將處理退費事宜。若累計二次未至超商取貨,本院將取消您超商取貨付款之服務。
4.由於超商取貨有尺寸大小之限制,僅提供5本以內之書籍及影音光碟商品使用「超商取貨付款」功能。

二.若您訂購的商品是有現貨庫存的,將於您完成付款後起算,3至5個工作日內即可收到商品;若逾期未收到者,請來電與我們連絡 (02)3365-3563。
三.您所購買的商品享有到貨7日商品鑑賞期。若要辦理退貨,請於商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態及完整包裝(商品、附件、發票等),否則恕不接受退貨。

相關商品

網路書店與實體書店之優惠活動、售價依消費通路不同而有差異,實體書店門市售價及折扣依現場公告

網路書店服務專線:(02)3365-3563;服務時間:週一至週五09:00-17:30
金融廣場服務專線:(02)3365-3595;服務時間:週一至週六10:00-22:00/週日及國定假日10:00-18:30;
地址:台北市羅斯福路三段62號1樓