鎖定小眾: 市場越窄, 獲利越大 - 台灣金融研訓院金融廣場網路書店
我賣的東西,別人也賣。
我懂的,別人也懂。
到底我讓別人埋單的市場價值在哪裡?
最懂精準分眾的專家,傳授你
持續專注在最擅長的領域,在夾縫中穩定獲利的致勝祕訣。
※※專文推薦:解世博,行銷表達技術專家/超業講師/Podcast銷幫幫主
好評推薦:矽谷阿雅,《為自己再勇敢一次》作者/矽谷人工智慧新創Taelor創辦人暨執行長、
陳威帆,Fourdesire執行長
★榮登《今日美國》《華爾街日報》暢銷榜
★亞馬遜讀者五顆星好評:
這本書對利基的建議和觀點,是我從未在大眾媒體看過的。
小眾,一點都不小!
鎖定利基,輕鬆獲利!
一家幫人身傷害律師做搜尋引擎最佳化的公司,為什麼可以連續五年躋身《Inc.》美國5000大企業榜單?原因很簡單:它找到自己的利基!
‧如何更懂得覺察機會,辨別有利可圖的利基市場?
‧如何將你的利基市場傳達給潛在客戶?
‧如何在競爭激烈的市場中打造脫穎而出的品牌?
‧如何在利基市場中讓別人願意付更多錢請你工作?
‧如何在利基市場中讓人願意引薦你?
本書作者克里斯.卓爾年輕時是全球名列前茅的卡牌遊戲玩家,原本也只是在高中擔任處罰學生課後留校察看的主任,後來不過在Google上搜尋「如何在網路上賺錢」,沒想到竟然開啟了他的事業。他曾用一個名為「甩掉雙下巴」的網站,躍升Google「double chin」(雙下巴)搜尋結果第一名,還賺了很多錢。
克里斯在這本書中傳授了透過專精的市場,來獲得持久聲譽和長期獲利的方法。他也打破了選擇特定目標市場的迷思,並分享他如何透過精準分眾消除恐懼、學會拒絕,反而在更多、更好的可能性中賺到更多收入。
》》》破除你對利基的恐懼與迷思,朝豐盛與成長邁進:
■鎖定利基的確表示要拒絕上門的生意、限縮你的市場。但其實它不僅不會縮小你的選擇範圍,還會帶你進入充滿無限可能的世界,接納適合你的客戶。
■我不太贊成有些人提出的「一開始就鎖定事業利基」的建議。你要累積各種經驗,才能發現自己的天賦、知道自己擅長什麼,進而了解如何一再穩定地實現目標。你不能光是宣稱自己是專家,沒任何人背書就跳進一個利基市場。
■當別人不願意支付你定出的產品或服務價碼時,解決方案不是降價,而是提升你帶來的價值。你的目標是找到市場中願意付高價的小眾,因為他們也了解你的服務或產品價值。
■如果你選擇鎖定利基,就是在選擇人際關係。你選擇了忠誠、選擇了建立扎實又良好的聲譽。你手上五大客戶的平均水準,就反映了你的水準。
■與引薦夥伴建立良好的關係,就像打造了一道護城河。同業不但不會無情地挖角你的客戶,反而還會願意替你說話,向你的客戶保證他們做了正確的選擇。
◤本書特色◢
1. 這本書關於小眾與利基的見解並不是從市場觀察家或學者的角度提出,而是實際且專門以鎖定利基來開展事業的企業家,分享自己親身學到的經驗和教訓,破除多數人對利基市場的盲點、恐懼與困境。
2. 作者雖然因為鎖定利基闖出一片事業,但這本書並沒有一味建議人一開始就要從利基市場著手,反而在一開頭提出許多書籍沒有著墨的鎖定利基的缺點,還強調你不能只因為擅長就鎖定利基,並以他在這個市場豐富的經驗、深刻的領會,提出可以突破與獲利的觀念指引。
3.作者使用自己真實的故事、運動和電影參考資料,讓這本書讀起來很愉快與有趣,也平衡了這本書的嚴肅主題。
好評推薦
前言:利基市場蘊含你的財富
第1章 「鎖定利基」的缺點大進擊
鎖定利基不是宅宅的專利
缺點一:利基市場較小
缺點二:浪費
缺點三:競爭
缺點四:缺乏多元
缺點五:產業風險
缺點六:力求產品完美
缺點七:增加買家的努力和犧牲
但專攻利基也不是全都缺點唷!
第2章 覺察力
呃,克里斯,我想請教一個問題
首先,累積大量經驗
依據經驗得出的資料來做決定
但等一下,不是還有第二個問題沒回答嗎?
第3章 專業知能
沒錯,一萬個小時只玩龍族
感知的專業知能與真正的專業知能
想成為專家,就向專家請益
專業知能=教育+應用
賽車手瑞奇.鮑比:你不是第一名,就是最後一名。
第4章 加值定價
巴黎萊雅:因為你值得
何時該提高你的收費?
蒐集你所在產業的定價資訊
檢測市場的支持度
賣家角色和地位哪個重要?
第5章 轉換率
不必樣樣通,只要單樣精!
建立案例研究和客戶見證
文案要符合利基市場受眾的用語
始終如一
贏率
第6章 關係資產
賺取利息
我想要融入受眾
但切勿窮追不捨
關係「存款」要大於「提款」
客製化內容
千萬別當催狂魔
第7章 引薦機會
你會打給誰?
引薦的好處
引薦三大類型
客戶引薦
互補的服務引薦
競爭對手引薦
把選擇權留給客戶
壞小孩才討厭聖誕老人
第8章 效率
講究效率
成為高效率專家
挖掘可重複的流程
更有策略眼光
一切只是時間問題
結語:利基市場並不設限,而是提供機會
致謝
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