一本書讀懂經濟學：50個經濟學關鍵概念，教你想通商業的原理、金錢的道理

一本書讀懂經濟學：50個經濟學關鍵概念，教你想通商業的原理、金錢的道理 - 台灣金融研訓院金融廣場網路書店

內容簡介

★最簡單、最全面的經濟學入門書
★暢銷全球13國
★財經達人用零基礎就能懂的語言
將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你
像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！

　　一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？
　　去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？
　　媒體都在說的經濟衰退是為什麼？
　　為什麼大家都在關注央行升息／降息？
　　這些問題，你知道答案嗎？
　　經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？

　　大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」

　　《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹／通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。

　　本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德‧康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。

　　你可以學到：
　　供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。
　　例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。

　　機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。
　　例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。

　　誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。
　　例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。

　　GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。
　　例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。

　　央行升／降息→央行提高／降低銀行的基準利率。
　　例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。

　　股票→擁有公司部分所有權的證明。
　　例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也可以獲利；如果股票價值走跌，他們就可能賠錢。

　　《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理，進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書，就能洞悉商業世界的真實運作，跟上商業發展趨勢，為未來的競爭力做好準備。

本書特色

　　1. 經濟學：商務、投資、職場必備，人人必修
　　每個人一生中，每一天都會遇到經濟學：購物、買屋、投資、繳稅，乃至職涯選擇，都需要經濟學的思考，才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。

　　2. 零基礎、無門檻、無痛學習
　　從生活常見事例出發，用淺顯易懂的說明、比喻方式，省卻繁複公式及數學計算，不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。

　　3. 涵蓋完整面向，經濟學一本就懂
　　內容架構完整，涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢，最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。

　　4. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！
　　以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。

專業推薦

　　朱楚文｜財經主播／主持人
　　劉瑞華｜清華大學經濟學系教授
　　楊少強｜商業周刊副總主筆

導言

第一部∥基本觀念
1      看不見的手
2      供給與需求
3      馬爾薩斯陷阱
4      機會成本
5      誘因
6      分工
7      比較優勢

第二部∥經濟學思潮
8      資本主義
9      凱因斯主義
10    貨幣學派
11    共產主義
12    個人主義
13    供給面學派
14    邊際革命

第三部∥經濟如何運行
15    貨幣
16    總體和個體經濟學
17    國內生產毛額
18    中央銀行和利率
19    通貨膨脹
20    債務和通貨緊縮
21    稅賦
22    失業
23    貨幣和匯率
24    國際收支
25    信任與法律
26    能源和石油

第四部∥金融和市場
27    債券市場
28    銀行
29    股票和股份
30    風險生意
31    繁榮與蕭條
32    退休金和福利國家
33    貨幣市場
34    泡沫
35    信貸緊縮

第五部∥經濟議題
36    創造性破壞
37    自有住宅和房價
38    政府赤字
39    不平等
40    全球化
41    多邊主義
42    保護主義
43    技術革命

第六部 ∥各種主題的經濟學
44    發展經濟學
45    環境經濟學
46    行為經濟學
47    賽局理論
48    犯罪經濟學
49    幸福經濟學
50    21世紀經濟學

詞彙表

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