像經濟學家一樣思考：24堂超有料市場供需課，Step by Step揭開貨幣、商品與消費的祕密

內容簡介

掌握慾望─分配資源─創造供需

經濟學，原來可以用來做這些學校不會教的事！

像是洞悉群眾行為、戳破制度謊言、最大化交易利益、

脫貧致富，甚至是改變這個世界……

◤ 24堂讓文理宅也著迷的市場供需課 ◢

只要懂這些財商思維，你就很迷人！

「經濟學」離我們並不遙遠，事實上，生活中的食衣住行，處處都是經濟學的學問。本書將透過一個個看似「理所當然」的生活知識，為讀者揭開一幅「經濟學家的思考地圖」，從貨幣、商品到消費的來龍去脈，一次釐清！

◤ 為什麼所有人都迫切想要【像經濟學家一樣思考】？

根據《華爾街日報》報導，自2007年爆發金融海嘯以來，美國民眾開始意識到「財務素養」的重要性，有愈來愈多公立學校，針對10歲以上的孩童提供經濟學課程，讓孩子認識經濟、財務規劃、創業等基本觀念，部分學區甚至從幼兒園開始，就讓孩子們摸索金錢和商品之間的關係，五年級就開始學習什麼是供給與需求……

「搞懂經濟學，就是搞懂這個世界的遊戲規則與運作方式」，經濟學是養成財商（FQ）思維的重要基礎，本書將有系統地為各個領域的讀者，建立經濟學的基本概念與生活中的應用方式──你將會知道你的錢從哪裡來、流到哪裡去，以及該如何在遊戲規則中避開風險、累積財富。

◤ 一本最實用的【經濟學思考入門】

在經濟學家的世界裡，經濟學是一門「行為科學」，用來研究如何選擇具有多種用途的「有限資源」，藉以生產物品與勞務，供應人類社會目前與將來的消費。本書作者安．魯尼指出，作為一個超級好用的思考工具，「經濟學」將提供我們一套「掌握慾望」→「分配資源」→「創造供需」的財商思維。

對學生族群而言，本書將提供迥異於教科書上，逸趣橫生的經濟學應用方式；而對於已進入社會、各行各業的讀者而言，本書也將帶來發人深省的嶄新觀點，你將擁有全新視野，重新看待過去難解的生活謎題：

◎ 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？

◎ 經濟不好時應該「刺激振興」還是「撙節緊縮」？

◎ 股票市場如何牽動一國的經濟發展？

◎「自由市場經濟」與「管制經濟」有什麼差別？

◎ 如何從國際貿易中獲得最大利益？

◎ 跨國企業有哪些不能說的避稅祕密？

◎ 政府喊窮，為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？

◎ 國內的弱勢族群還很多，為什麼還要對外援助？

◎ 不平等的災難：如果你是那99％，誰才是那1％？

INTRODUCTION前言
說真的，經濟學到底是什麼？
「經濟學」就存在我們身邊，生活中的食衣住行──從貨幣、商品到消費，從分配資源到創造供需，處處都是經濟學的學問。

Chapter 1
為什麼我們需要
貨幣的幫忙？
人類所有的商業活動，是經濟學的根本，而用來交易的貨幣，則是一筆交易得以完成的核心。它不僅有交換價值，也有實用價值。

Chapter 2
從「製造」物品開始
的經濟活動
人類為了生存，必須製造各式各樣的物品來過日子。我們學會利用身邊的免費資源做出各種工具，並賦予它們交易的價值……

Chapter 3
供給與需求
是如何運作的？
在一個自由市場中，經濟情況會按照「供需法則」進行變化。一樣商品的需求會隨著價格上漲而減少；隨著價格下跌而增加……

Chapter 4
商品的成本真的
能夠反映它的價值嗎？
對生產者來說，一樣商品的價值可用生產時耗費的成本來衡量。但對消費者而言，價值是由他們期望從商品得到的益處來決定……

Chapter 5
如何分辨一個國家
是富裕還是貧窮？
你生活在一個富裕的國家嗎？對經濟學家來說，衡量並比較國家之間的「相對財富」，是一個相當棘手又微妙的過程……

Chapter 6
我們的經濟體系
是如何發展到今天這一步的？
我們每天在報章雜誌上讀到的現代「經濟體系」，其實已經發展了很長一段時間，過程中不斷地隨著社會變遷而調整適應……

Chapter 7
自由市場經濟
與管制經濟
一個國家鮮少有機會能從頭「設計經濟」。經濟該自由？還是該管制？當我們在思考哪種經濟體制比較好時，不能只抱持一種觀點……

Chapter 8
不繳稅不行嗎？
「人生在世，沒有人能逃得過死亡，以及繳稅。」這是一句至理名言，但對執政者與經濟學家來說，他們對繳稅的盤算可不只如此……

Chapter9
為什麼不乾脆印
更多鈔票就好了？
在一個經濟體中，流通的貨幣總額是固定的，但是當舉債太多，政府喊窮、錢不夠用的時候，印更多錢就能夠解決問題了嗎？

Chapter10
如果國家沒有製造業
真的沒問題嗎？
在後工業時代，有愈來愈多的已開發國家，把煙囪林立、勞力密集的製造業轉移到海外的「世界工廠」，但這麼做真的沒問題嗎？

Chapter11
你願意為你的
購物清單付多少錢？
消費心理學的專家們，正努力將商品的價格控制在吸引你「把錢掏出來」的水準。有時候，越叫你千萬不要買，你偏偏越想買……

Chapter12
為什麼你找不到
錢多事少離家近的工作？
勞動市場的好壞，是影響一個國家經濟成長率很重要的一環，既然名為「市場」，它同樣也與供給和需求密切相關……

Chapter13
國營企業應該民營化嗎？
有些國家的公共事業、工業和基礎建設等公司，是由政府擁有；而在其他國家卻是交由民間經營。如果由你來作主，你會怎麼做？

Chapter14
通貨膨脹是好事
還是壞事？
同樣的一張鈔票，能買到的東西卻只有十年前的一半不到。沒有人喜歡物價越來越貴，但物價停滯不前，對經濟發展卻絕非好事……

Chapter15
如果你是那99％
誰才是那1％？
「不平等」是現代經濟的災難，經濟學家帶你從所得、財富與消費的差異，釐清為什麼「毫無節制的不平等將導致災難」？

Chapter16
為什麼要付錢給農民
要他們別再種了？
農田與牧場生產過剩，導致賣不出去的牛奶成「湖」、過剩的奶油成「山」，這是過去歐洲經濟共同體真實且慘痛的寫照……

Chapter17
你手上的現金
即將被淘汰了嗎？
回想一下，你上次到銀行提領大筆現金是什麼時候？攜帶現金曾經是財富的標誌，但現在，它卻是「社會邊緣」的象徵……

Chapter18
經濟崩潰是如何發生的？
二○○八年席捲全球的金融海嘯，至今仍讓許多人心有餘悸，但別忘了一句市場上的名言：「今天發生的一切，未來也將再次發生。」

Chapter19
經濟不好時應該刺激振興
還是撙節緊縮？
刺激與緊縮、撒錢投資或勒緊褲帶？哪一種方式才是解救經濟衰退的最佳藥方？經濟學家對此僵持不下，但答案其實有跡可循……

Chapter20
零售業大洗牌與
消失的中產階級
網際網路革命帶給傳統零售業巨大的衝擊，但同時也帶來許多新的機會。與此同時，全球消費市場也正面臨極端的變化……

Chapter21
股票市場如何牽動一國
的經濟發展？
「股市」堪稱是一個國家經濟形勢的核心，對投資人、企業主與執政者來說，沒有比「樂觀看多」的牛市更重要的事……

Chapter22
提供對外援助究竟是幫助
還是阻礙？
針對開發中國家進行各項援助一直是個有爭議的議題，從經濟學家的角度來看，問題絕非「花錢了事」這麼簡單……

Chapter23
如何從國際貿易中
獲得最大利益？
拜全球化之賜，從事國際貿易已變得比以往更容易，但這並不代表你只需輸出「優勢商品」就好，經濟學家還有更多必須考量的著眼點……

Chapter24
跨國企業不能說
的避稅祕密
逃稅是犯罪行為，但避稅不是，而全球化讓大型企業無不卯起來逃避他們該付的錢。根據統計，這讓全球整體經濟損失高達一兆美元……

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